中國雙十一全網銷售約 1.78 萬億元　按年升 4.8%　增速較去年明顯放緩

中國「雙十一」購物節收官。線上零售數據分析平台星圖數據顯示，今年雙十一期間，內地全網電商銷售總額約 1.78 萬億元人民幣，按年升 4.8%，增速較去年的 14.2%明顯放緩。

即時零售成增長引擎

報告涵蓋 10 月 7 日至 11 月 11 日的銷售數字。淘寶閃購、美團閃購、京東秒送等即時零售總銷售額 891 億元，按年升 33%，成為今年增長最快的板塊。京東指出，雙十一期間 AI 電腦、AI 相機及眼鏡等成交額按年增長逾一倍，平台大模型相關搜索與銷量同步急升。

平台改打「直接降價」　大廠不再公布總額

今年是主流電商平台舉辦雙十一的第 18 年。花旗研報指出，各平台策略明顯轉向，由過去複雜的「湊單」規則全面改為直接降價，並把補貼集中於高價值會員；各大廠延續不披露成交總額的慣例，轉而強調品類表現、用戶參與度與 AI 帶動的銷售指標。花旗此前預計，在 618 期間行業成交額按年僅增 4% 的基數上，雙十一整體增幅將處於低至中單位數，與星圖數據的 4.8% 大致吻合。

（來源：星圖數據；花旗；京東。數據為第三方平台統計，各平台官方成交總額未公布。）