Les ventes en ligne du « Double 11 » en Chine atteignent environ 1 780 milliards de yuans, en hausse de 4,8 %, la croissance ralentissant nettement

PÉKIN, 12 nov. — Le festival du shopping du « Double 11 » en Chine s'est achevé. Selon la plateforme d'analyse des données du commerce en ligne Syntun, les ventes totales du commerce électronique dans le pays ont atteint environ 1 780 milliards de yuans pendant le festival de cette année, en hausse de 4,8 % sur un an, soit un net ralentissement par rapport à la croissance de 14,2 % enregistrée l'an dernier.

Le commerce instantané, moteur de la croissance

Le rapport couvre les ventes du 7 octobre au 11 novembre. Le commerce instantané — notamment Taobao Flash Sale, Meituan Flash Sale et le service de livraison instantanée de JD — a totalisé 89,1 milliards de yuans, en hausse de 33 % sur un an, ce qui en fait le segment à la croissance la plus rapide cette année. JD a indiqué que les ventes d'ordinateurs IA, d'appareils photo IA et de lunettes IA avaient plus que doublé sur un an pendant le festival, tandis que les recherches et les ventes liées aux modèles d'IA bondissaient sur sa plateforme.

Les plateformes passent aux remises directes ; les grands acteurs ne publient plus de total

C'est la 18e année que les principales plateformes de commerce électronique organisent le festival du « Double 11 ». Une note de recherche de Citigroup indique que les plateformes ont nettement changé de stratégie, remplaçant les règles complexes de remises par cumul d'achats par des baisses de prix directes et concentrant les subventions sur les membres à forte valeur ; les grands acteurs ont maintenu leur habitude de ne pas divulguer le montant total des transactions, en mettant l'accent sur la performance par catégorie, l'engagement des utilisateurs et les ventes portées par l'IA. Citigroup prévoyait une croissance faible à moyenne à un chiffre pour le festival, après une hausse de seulement 4 % des ventes du secteur lors du festival du 18 juin — globalement conforme au chiffre de 4,8 % de Syntun.

(Sources : Syntun ; Citigroup ; JD.com. Les chiffres sont des estimations d'une plateforme tierce ; les plateformes n'ont pas publié de totaux officiels.)