中国双十一全网销售约 1.78 万亿元　按年升 4.8%　增速较去年明显放缓

中国「双十一」购物节收官。线上零售数据分析平台星图数据显示，今年双十一期间，内地全网电商销售总额约 1.78 万亿元人民币，按年升 4.8%，增速较去年的 14.2%明显放缓。

即时零售成增长引擎

报告涵盖 10 月 7 日至 11 月 11 日的销售数字。淘宝闪购、美团闪购、京东秒送等即时零售总销售额 891 亿元，按年升 33%，成为今年增长最快的板块。京东指出，双十一期间 AI 电脑、AI 相机及眼镜等成交额按年增长逾一倍，平台大模型相关搜索与销量同步急升。

平台改打「直接降价」　大厂不再公布总额

今年是主流电商平台举办双十一的第 18 年。花旗研报指出，各平台策略明显转向，由过去复杂的「凑单」规则全面改为直接降价，并把补贴集中于高价值会员；各大厂延续不披露成交总额的惯例，转而强调品类表现、用户参与度与 AI 带动的销售指标。花旗此前预计，在 618 期间行业成交额按年仅增 4% 的基数上，双十一整体增幅将处于低至中单位数，与星图数据的 4.8% 大致吻合。

（来源：星图数据；花旗；京东。数据为第三方平台统计，各平台官方成交总额未公布。）